蹴鞠與世界杯，一個穿越千年的文化創新

項目背景

北京故宮博物院建立于1925年10月10日，位于北京故宮紫禁城內。是在明朝，清朝兩代皇宮及其收藏的基礎上建立起來的中國綜合性博物館，也是中國最大的古代文化藝術博物館，其文物收藏主要來源于清代宮中舊藏，是第一批全國愛國主義教育示范基地。

北京故宮博物院位于北京故宮即紫禁城內。北京故宮是第一批全國重點文物保護單位，第一批國家5A級旅游景區，全國未成年人思想道德建設工作先進單位，1987年入選“世界文化遺產名錄”。

北京故宮希望有效利用其本身所擁有的歷史優勢與代表性文化，打造出新一套完整的衍生品產品線規劃與明確的品牌定位。

研究與洞察

故宮所代表的是中國文化的一個招牌，但是故宮目前所面臨的瓶頸是博物館的藝術資源的浪費，文創品創意不足，版權保護不夠，藝術體驗性與跨界能力低，缺乏藝術衍生品的營銷傳播能力。加上國內當今旅游衍生品充斥著低品質，缺乏特色與質量，價格參差不齊的通病。最大的挑戰便是將旅游衍生品從這樣的一個風氣中抽離出來，成為一套真正具有文化意義與價值的一套產品。

因此品物從更根本的維度去思考，旅游紀念品與IP衍生品的本質是什么？它的定義與價值？并如何突破現在旅游衍生品泛濫并毫無吸引力的尷尬情況。

解決方案

利用品物特有的一套IP發展方法 Methodology for Intellectual Property Enhancement (MIPE)，透過旅游紀念品與IP衍生品兩個維度去剖析項目得出兩個基本方向: 升級與借勢。

1.升級: 探索在產品功能上的附加價值，同時升級產品概念，產品價值與消費需求。

2.借勢: 利用時代趨勢，借此推動文化IP衍生品，創造符合時代需求產品的同時植入文化背景，結合潮流與歷史提升產品與文化價值。

2018年世界杯足球賽正如火如荼的進行，全世界的球迷都追尋著足球這門有如宗教般的運動。我們借著這股趨勢，為北京故宮設計以蹴鞠為主題的產品。國際足聯于2004確定足球起源于中國，蹴鞠便是史料紀載最早的足球活動，這個項運動以畫作的型態<朱瞻基行樂圖眷>收藏于北京故宮中。

蹴鞠文化與世界杯的結合就是一個最好的案例體現，文創的文化不只為流傳，更為被新世代吸收。我們透過世界杯的潮流創造了一款與時事連接，突出文化特色的同時，為文化內涵做最大程度的復原，將歷史核心提煉成現代特色，賦予一件衍生品新的理解與內涵。

成果

經歷不斷的發想與修正，蹴鞠系列的別針與鑰匙圈已經正式于北京故宮博物院的微店與天貓上限時發售。而我們也不斷地在為這樣的紀念品與IP衍生品做努力，打造新一代的文化創新品。